Fachmedien Werbemarktindex WMX
WMX-Kommentar KW 39: Die Zukunft der Medien ...
... kann keiner so genau vorhersagen. Auf jeden Fall lohnt es sich aber für Media- und Marketingprofis, die Hintergründe der Medienwelt von heute zu kennen. Die Medien und ihre Nutzung haben sich im Vergleich zu den 70er- und 80er-Jahren deutlich gewandelt. Noch zu Beginn der 80er-Jahre konnte manche TV-Sendung die Nation zu einem Volk von Kollektivsehern machen. Heute erreichen selbst erfolgreiche Formate wie Casting-Shows, beliebte Serien im TV oder Weblogs im Internet immer nur ein Teilpublikum. Die Verbraucher erwarten ein individualisierbares Medienangebot, das im Falle von TV und Hörfunk immer mehr zur optischen oder akustischen "Tapete" wird.
Was bedeutet der Vormarsch digitaler Medien für die klassischen? Ist nach wie vor Platz für Magazine, die den Weg durch die Informationsflut weisen? Diese und viele andere Fragen beantwortet die FOCUS-Analyse "Der Markt der Medien". Spannende Daten und Fakten sowie ein kurzer Ausblick, wohin die Reise geht, liefern fundierte Informationen für Ihre strategische Mediaplanung.
Was die Anzeigenvermarktung in den deutschen Fachmedien betrifft, so knickt der WMX in dieser Woche leicht ein. Er liegt damit auch immer noch 3 Prozentpunkte unter dem Vorjahresniveau.
Der Fachmedien Werbemarktindex WMX basiert auf den Erhebungen der Werbemarktbeobachtung durch die vertriebsunion meynen in Eltville. Der Index gibt Auskunft über die Entwicklung der Werbeumsätze in den beobachteten Fachmedien. Für die Ermittlung des Indexwertes wird ein wöchentlicher Werbeumsatz ermittelt. Dazu werden wöchentlich oder häufiger erscheinende Zeitungen / Zeitschriften der Erscheinungswoche zugeordnet. Für 14-tägig, monatlich oder seltener erscheinende Zeitschriften wird ein rechnerischer Werbeumsatzanteil pro Woche ermittelt. Die Summe aller Werbeumsätze einer Woche wird dem durchschnittlichen Wochenwerbeumsatz des Jahres 2005 (entspricht Indexwert 100) gegenübergestellt.
In die Ermittlung des Fachmedien Werbemarktindex sind derzeit 69 Fachzeitschriften / -zeitungen aus 46 Werbesegmenten einbezogen. Details der Ermittlungsmethode und zur Auswahl der für die Ermittlung des Index herangezogenen Titel finden Sie unter Methode zur Ermittlung des Werbemarktindex.