„Wir sind einer der ersten Verlage, die den wachsenden Markt für Wirtschaftshörbücher zusammen mit dem Sortiment erschließen.“ Mit diesen Worten lässt sich der Geschäftsführer des Frankfurter Campus-Verlages, Thomas C. Schwörer zu Jahresbeginn 2002 vom Börsenblatt des Deutschen Buchhandels zitieren. Schwörers Worte wiesen damals bereits in die richtige Richtung. In den neun Jahren, die seither vergangen sind, ist das Hörbuch im Segment Wirtschaft nahezu ebenso populär geworden, wie sein belletristisches Pendant.

Sie alle eint Zeitmangel

In die Hände gespielt hat den Verlagen dabei das stetig steigende Tempo der modernen Gesellschaft. Die Zielgruppe für Wirtschaftshörbücher ist breit: Gestandene Manager, junge Führungskräfte in Unternehmen jeglicher Größe, aber auch „normale“ Arbeitnehmer und Jugendliche, die in den Beruf einsteigen wollen und müssen. Sie alle eint bei allen Unterschieden eines: Zeitmangel. Zeit jedoch ist genau das, was man für die aufmerksame Lektüre eines Buches immer noch braucht, nebenbei andere Tätigkeiten zu erledigen, ist ebenfalls kaum möglich, ein Buch fordert den ganzen Leser.
Anders das Hörbuch: Führungskräfte, die viel im Auto unterwegs sind, können sich auf der Fahrt mit den neuesten Ideen und Strategien in Sachen Personalmanagement oder Mitarbeiterführung vertraut machen. Angehende Azubis können daheim ein Hörbuch zum Thema Bewerbung laufen lassen und nebenher andere Dinge erledigen.

Letzteres, also ein Hörbuch zum Thema Bewerbung, ist beispielsweise das Lieblingshörbuch von Rainer Linnemann, Lektor im Bereich Wirtschaft beim eingangs erwähnten Campus-Verlag. „Püttjer/Schnierda; Training Vorstellungsgespräch“, so Linnemann, sei ein überaus hilfreiches Hörbuch: „Da werden die 100 wichtigsten Fragen eines Bewerbungsgespräches gestellt und dann hat der Zuhörer Zeit, zu antworten. Schließlich wird erklärt, was man bei seiner Antwort beachten soll.“
Neben solchen Spezialitäten umfasst das Angebot des Frankfurter Verlages mittlerweile eine enorm große Palette an Wirtschaftshörbüchern, Linnemann verweist für das aktuelle Programm etwa auf die „Business Classics“ von Guru Reinhard K. Sprenger, die sich aus dem eigenen Autoren- und Textfundus bedienen, oder auch auf Susanne Reinkers „Rache am Chef“, im Original bei Econ erschienen und von Campus als Lizenz fürs Hörbuch eingekauft.

“Das Hörbuch wird weiterhin seine Umsätze steigern”

Doch nicht nur Campus, auch andere Wirtschaftsverlage haben ihr Programm in den vergangenen Jahren sukzessive mit einem nennenswerten Hörbuchanteil erweitert und sehen hier immer noch Wachstumschancen, wie Ursula Rosengart, Geschäftsführerin des Gabal-Verlages, bemerkt: „Es gibt keine Sättigungserscheinungen. Das Hörbuch wird weiterhin seine Umsätze steigern, da überall nutzbar.“ In diesem Zusammenhang verweist Rosengart dann noch auf die neuen Möglichkeiten durch das Etablieren des MP3-Formats im Audio-Bereich. Genau wie bei Unterhaltungsmusik macht auch beim Hörbuch das digitale Format den Transport von CDs und entsprechender großer Abspielgeräte überflüssig und schafft einen weiteren Vorteil.

Gabal setzt aktuell vor allem auf drei Titel, die den Hörbuchumsatz forcieren sollen, so gibt es aus der Reihe mit „Günter, dem inneren Schweinehund“ einen neuen Titel zum Thema „Nichtraucher werden“, außerdem „Leading/Simple“ vom Autorenduo Grundl/Schäfer sowie Schröders „Der Omega-Faulpelz“.

„Leading Simple“ ist zwar ein Gabal-Titel, passt jedoch hervorragend zu dem, was Campus-Mann Linnemann über Trend-Themen auf dem Markt sagt: „Führung, hier merken wir gerade bei Sprengers ‚Business Classics’, wie toll das Thema geht, oder auch ‚Führen, Leisten, Leben’ von Fredmund Malik.“ Ursula Rosengart ergänzt zur Frage der Trends noch die Bereiche „Weiterbildung und Soft Skills“, während etwa Alex Rusch, der mit dem Schweizer Rusch-Verlag schon vor Jahren Trendsetter im Bereich Wirtschaftshörbuch war, vor allem auf das Thema „Verkauf“ hinweist. Inhaltlich, so Rusch, achte man vor allem darauf, dass „es einen großen Praxisbezug“ gebe, gewisse Wirtschaftsbücher hingegen eigneten sich wohl wirklich „nur als Buch“, was Ursula Rosengart bestätigt und mit einem konkreten Beispiel illustriert: „Wir werden unseren Bestseller ‚Visualisieren, präsentieren, moderieren’ aus bekannten Gründen nicht als Hörbuch umsetzen können.“

Jedes Thema taugt für ein Hörbuch

Visualisieren und präsentieren dürfte via Hörbuch tatsächlich schwer vermittelbar sein, ansonsten jedoch taugt fast jedes Thema mittlerweile fürs Hörbuch. Schwierigkeiten, so erklärt Rainer Linnemann, könne da eher schon mal der Umfang eines Buches machen, der sich bei Fachbüchern ja häufig in höheren Seitenzahl-Regionen bewegt „Wenn wir nicht raffen dürfen, kann ich mir kaum ein Fachbuch als Hörbuch vorstellen“, sagt der erfahrene Hörbuch-Mann. Doch damit der Gesprächspartner gar nicht erst auf die Idee kommt, hier ein Problempotenzial auszumachen, verweist er direkt auf einen anderen Aspekt des Themas, die Tatsache nämlich, dass im Hörbuchmarkt „noch längst nicht alles konzeptionell vertieft“ worden sei. Konkret bezieht er das etwa auf das Thema Originalhörbücher, das sowohl im belletristischen als auch im Wirtschaftsbereich an Bedeutung langsam zunimmt. Linnemann zufolge sammle man damit bereits beachtliche Erfolge und nennt als Beispiel „Rhetorik-Basics“ von Rolf Ruhleder.

Doch noch ein kleiner Schlenker zurück zum Thema Umfang: Ursula Rosengart verweist nämlich in diesem Zusammenhang interessanterweise darauf, dass sie einen Schwerpunkt der aktuellen Hörbuchproduktion gerade darin sehe, dass ungekürzte Hörbücher von bereits erschienen Titeln herausgebracht würden. Mag es sich dabei vielleicht auch nicht um die ganz dicken Wälzer handeln, so scheint doch hier zumindest die längere Spieldauer des Hörbuchs ein positives Verkaufskriterium zu sein.

Den praktischen Nutzen des Wirtschaftshörbuchs so hoch halten wie den des Printwerks

Auffallend ist beim Thema Wirtschaftshörbuch jedenfalls, dass überwiegend die ganz normalen Buchverlage das Feld beackern. Reine Hörbuchverlage wie etwa der Münchner Hörverlag, der ansonsten zu fast jedem Thema etwas zu bieten hat, müssen beim Thema Wirtschaft durchgängig passen, während neben Campus und Gabal etwa auch Cornelsen auf eine eigene Hörbuchreihe setzt. Einzig Alex Rusch als Pionier in diesem Markt kann sich hier als Ausnahmeerscheinung profilieren, bekommt jedoch mittlerweile von Radioropa Konkurrenz, dem Hörbuchlabel von TechniSat, das seit einiger Zeit massiv in den Markt drängt. Radioropa versucht, ein möglichst breites Themenspektrum abzudecken und produziert auch im Bereich Wirtschaft. Dabei hat man sich eine Spezialität ausgedacht, um die Themenvielfalt der gebotenen Hörbücher zu erweitern, wie Presseleiterin Heike Hierlwimmer erläutert: „Wir arbeiten insbesondere im Ratgeberbereich mit sogenannten Sonderbooklets, die wichtige Grafiken, Checklisten, Fragebögen oder Abbildungen der Buchvorlage enthalten.“ So könne man, ist Hierlwimmer überzeugt, den praktischen Nutzen für die Hörer des Hörbuchs genauso hoch halten wie den des Printwerkes. Zielgruppe von Radioropa sei dabei vor allem das mittlere und gehobene Management, das sowohl mit einzelnen Titeln gefragter Autoren sowie mit ganzen Reihen wie dem „Managerwissen kompakt“ bedient werde.

Bei einem Wirtschaftsbuch in der Wertschöpfungskette auch den Baustein Hörbuch nicht auslassen

Als Fazit lässt sich sagen, dass in diesem Markt noch einiges an Musik steckt, noch scheinen nur wenige Verlage so richtig davon überzeugt zu sein, dass sich der Aufwand lohnt, bei einem Wirtschaftsbuch in der Wertschöpfungskette auch den Baustein Hörbuch nicht auszulassen. Erich Schmidt-Dransfeld, Redaktionsleiter Fachbuch Wirtschaft bei Cornelsen Scriptor, drückt es mit Blick auf die Reihe „Pocket Business Hörbuch“, die sich aus der gleichnamigen Printreihe speist, folgendermaßen aus: „Wir haben in diesem Segment deutliche Umsatzsteigerungen beobachtet, auf kleinem Niveau – aber stetig. Was lag da näher, als ein Erfolgsformat im Printbereich wie „Pocket Business“ für den Hörbuchbereich konzeptionell neu anzugehen?“ Schmidt-Dransfeld verweist darauf, dass sämtliche Titel der Reihe sich in der zweiten Auflage befinden und zusätzlich auch über ein Download-Portal wie „audible.de“ abgesetzt werden.

Letztlich gilt: Konzeptionell muss beim Wirtschaftshörbuch mit Sicherheit höherer Aufwand gefahren werden, als bei Belletristik-Titeln, die guten Erfahrungen renommierter Verlage wie Gabal oder Campus jedoch scheinen klar die Richtung zu weisen: Das Wirtschaftshörbuch hat noch eine rosige Zukunft vor sich.

von Carsten Tergast

Bild: © Tripod – Fotolia.com

Frank Henning war zuletzt Anzeigenleiter der Konstruktionstitel beim verlag moderne industrie in Landsberg, einem Schwesterunternehmen des Heidelberger Hüthig Verlages. Der gebürtige Warburger verfügt über umfassende Kenntnisse und Erfahrungen im Verkauf bei Fachzeitschriften-Verlagen. So hatte Henning u.a. Führungspositionen im Verkauf beim Würzburger Vogel Verlag sowie beim Huss-Verlag.

Beim Hüthig Verlag in Heidelberg übernimmt Henning die Verantwortung im Anzeigenverkauf für die vier Elektronik-Fachzeitschriften „elektronik industrie“, „productronic“, „elektronikJOURNAL“, „AUTOMOBIL-ELEKTRONIK“ sowie das gemeinsame Internet-Portal „all-elctronics.de“.
Der Hüthig Verlag in Heidelberg ist ein Unternehmen der Mediengruppe Süddeutscher Verlag und publiziert 12 Fachzeitschriften zu unterschiedlichen Themenfeldern. Schwerpunkte des Medienangebotes bilden: Elektronik, Elektrotechnik sowie Automatisierungs- und Messtechnik, Chemie- und Verfahrenstechnik, Kunststoffverarbeitung, Kautschukentwicklung und –verarbeitung, Verpackungstechnik sowie Kälte-, Klima- und Lufttechnik. Zu jedem Themenbereich bietet der Hüthig Verlag umfangreiche Webseiten mit aktuellen Inhalten und anwenderorientierten Funktionalitäten. Zusammen mit dem Pflaum-Verlag in München publiziert der Hüthig Verlag zudem die führende Fachzeitschrift „de – Der Elektro- und Gebäudetechniker“.

Quelle: Hüthig

Mosbacher ist derzeit Chefredakteur der Zeitschrift “HomeElectronics” und publizistischer Leiter aller Publikationen des p.a.media Verlags. Davor war der studierte Chemiker unter anderem Chefredaktor des “kommunalmagazins”, Redaktionsleiter der Fachzeitschriften “Gebäudetechnik” und “Faktor” und technischer Redakteur und PR-Verantwortlicher der Sulzer AG.

Quelle: Netzwoche

Das offizielle Fachorgan des italienischen Chirurgenverbands wird internationaler

Das offizielle Fachblatt Updates in Surgery der Italian Society of Surgery (SIC) erscheint ab Juni 2010 bei Springer. Die ehemals zweisprachig in Italienisch und Englisch erscheinende Wissenschaftszeitschrift wird jetzt viermal jährlich in englischer Sprache erscheinen.

Für die Mitglieder der Gesellschaft ist die Fachzeitschrift als Print-Ausgabe verfügbar, parallel dazu erscheint sie auch als elektronische Ausgabe auf www.springerlink.com. Zum Zeitpunkt ihrer Gründung im Jahr 1947 erschien die Wissenschaftszeitschrift Chirurgia Italiana in Italien in der Landessprache und wurde von einem italienischen Editorial Board geführt.

Updates in Surgery ist ein internationales, wissenschaftlich begutachtetes Fachjournal für Chirurgen mit Beiträgen aus diesem Fachgebiet, wie beispielsweise chirurgische Eingriffe, verschiedene Operationsverfahren, Patientenauswahl oder biotechnologische Themenkomplexe. In der Wissenschaftszeitschrift erscheint eine Vielzahl von Artikeln, einschließlich Leitartikel und Kommentare zu allgemeinen Themen, Originalbeiträge, Übersichtsartikel, Fallbeispiele (die sich insbesondere auf Diagnoseverfahren und die operative Behandlung konzentrieren) sowie technische Anmerkungen mit einer Beschreibung von innovativen Operationsverfahren und Leserbriefe. Die Print Ausgabe beinhaltet darüber hinaus eine ergänzende CD ROM mit Vorträgen und Zusammenfassungen wissenschaftlicher Artikel vom jährlich stattfindenden italienischen Chirurgenkongress.

Madeleine Hofmann, Managing Director von Springer Italia, sagt: „Im Jahr 2007 begannen wir in der neuen Reihe Updates in Surgery mit der Veröffentlichung der Monographien der Italian Society of Surgery in englischer Sprache. Diese Zusammenarbeit hat unsere Position als zuverlässiger internationaler Verlagspartner gestärkt, der für eine verbesserte internationale Sichtbarkeit der Gesellschaft sorgt. Darüber hinaus bieten wir aufgrund der Lage unseres Standorts die Services und Vorteile eines nationalen Unternehmens mit Nähe zu den italienischen Autoren. Wir verstehen die speziellen Anforderungen der Fachgesellschaft und sind mit den Mechanismen des Universitäts- und Gesundheitswesens in Italien bestens vertraut.

“Durch das Manuscript Tracking System von Springer können Beiträge in Updates in Surgery deutlich früher erscheinen. Fachartikel erscheinen im Volltext als Online First™-Beiträge auf SpringerLink, d.h. sie sind damit bereits zitierfähig und können gelesen werden, lange bevor die gedruckte Ausgabe erscheint. Ebenso werden Services wie Cross Reference Linking und Alertfunktionen vollständig implementiert.

Die Italian Society of Surgery wurde im Jahr 1870 mit dem Zweck gegründet, Ideen und neue Operationsverfahren unter italienischen Chirurgen zu verbreiten und bekannt zu machen. Die Gesellschaft ist eine der führenden und angesehensten wissenschaftlichen Organisationen in Italien, zu deren Mitgliedern mehr als 7.000 Chirurgen zählen. Aufgrund der vielen Teilgebiete des Wissenschaftsbereichs gehören der Gesellschaft mehr als 30 Gruppen an, die sich auf spezielle chirurgische Aspekte konzentrieren, wie beispielsweise Koloproktologie, onkologische Chirurgie, orthopädische Chirurgie usw. Die Gesellschaft bietet ihren Mitgliedern Weiterbildungskurse und Literatur und engagiert sich dafür, jungen Chirurgen durch vielfältige Services und Tools die Möglichkeit zu geben, ihre wissenschaftlichen Kenntnisse zu erweitern.

Qzuelle: Pressemeldung Springer Science + Business Media

Die neuartige Fachbuchplattform ermöglicht es, dass PaperC-Nutzer sich ihre Texte selbst seiten- oder kapitelweise zusammenstellen und auf Wunsch eigene Kommentare und Notizen in die Print-Version integrieren. Um diese teils umfangreichen Fachtexte nicht umständlich auf dem heimischen Drucker ausgeben zu müssen, realisiert der HP Indigo-Anwender Digital Print Group in Nürnberg den Digitaldruckservice für diese Dokumente über die PaperC-Website.

Der mit Unterstützung von HP Indigo realisierte Print-on-Demand-Dienst ist ein spannendes Beispiel für „User Selected Content“, bei dem Leser selbst entscheiden, was für sie relevant ist. Im Rahmen der Kooperation von PaperC und HP können sich Nutzer verlags- und publikationsübergreifend eigene Fachbücher zusammenstellen und gleich in gebundener Form drucken lassen.

Quelle: Pressemeldung PaperC

Das Fachjournal, das bislang im Schweizer Fachverlag Médecine & Hygiène erschien, beschäftigt sich mit allen Aspekten im Gesamtprozess der Arzneimittelentstehung bis zu deren Bioverfügbarkeit. Inhalte sind Originalarbeiten, kurze Vorabberichte, Übersichtsartikel zu Sonderthemen und Konferenzbände. Die Zeitschrift kommt vier Mal im Jahr heraus und ist in Medline und Current Contents indiziert.

Quelle: springer science+business media

C.H.Beck bietet bereits mit der BeckAkademie in den Bereichen Recht und Steuern Schulungen an. Die MWV GmbH soll als Tochterunternehmen fortgeführt werden. Der Name bleibt erhalten. Die Geschäftsführung übernimmt der bisherige MWV-Seminarleiter Rechtsanwalt Paul Georg Bischof.

Quelle: Pressemitteilung

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